Exemplos de propagandas na TV

Campanha NET

Campanha Havaianas

Campanha Claro


Nathalia Braga

Tendência do Cinema

   A tendência do cinema é evoluir cada vez mais, aprimorando os equipamentos, atores e as formas de se apresentar ao publico, conquistando cada vez mais espaço no cotidiano das pessoas e se tornando um grande meio de comunicação. No Brasil, o cinema se classifica como a sexta maior mídia.

   A indústria cinematográfica está cada vez mais crescendo e investindo na qualidade dos filmes e na interação das imagens, do conteúdo, do mundo criado pelo filme com público. Um dos exemplos disso, é o cinema 4D que vem reforçando ainda mais a experiência do cinema: afinal, você até pode ter 3D em casa (por um preço), mas não o 4D. E, assim como o 3D, ele deve ajudar os estúdios a ganhar mais dinheiro, já que ingressos 4D são mais caros.

   

O cinema 4D não é novidade no mundo: a tecnologia 4DX foi criada pela rede de cinemas sul-coreana CJ CGV, que já exibe longas em 4D – como Avatar, Kung Fu Panda 2 e Transformers 3 - desde 2009. A rede Cinépolis chegou ao Brasil há dois anos e meio e já é uma das mais conceituadas do nosso país. A empresa tem duas salas 4D na América do Sul, e para nossa sorte uma fica no Brasil. A rede Cinépolis faz uma parceria com a Philips para promover a tecnologia Ambilight, criada e usada apenas pela empresa holandesa. Com essa tecnologia, a qualidade das imagens no filme aumenta tornando-as próximas a realidade.


Rayane Ribeiro

Referências:

http://cinemapertodevoce.ancine.gov.br/

http://www.tecmundo.com.br/tendencias/3635-avatar-e-exibido-em-4d-na-coreia-espera-4d-.htm

Evolução do Cinema - Exemplos

   Em 1895 nasce o cinema com o Cinetoscopio com os irmãos Lumière. França e Nova York eram os grandes polos de cinema da época. Os primeiros filmes eram mudos mais não em silencio pois eram acompanhados por piano, logo após legendas foram introduzidas explicando as ações e diálogos dos personagens e também era comum um narrador explicar a historia. Em 1906 foi lançado o primeiro filme em animação e  também o primeiro longa com 70 minutos, em 1907 o som é introduzido nos filmes.

Irmãos Lumière - A chega do trem - 1895

 
   A década de 40 é marcada pela segunda guerra mundial e são produzidos filmes com intuito de estimular a moral e a ideologia. Com isso o cinema norte americano tem um grande crescimento e após a guerra a Europa luta para reerguer e enfrentar o domínio do cinema norte americano. Nos anos 50 o cinema americano sofre perseguições dos políticos e profissionais do meio, os estúdios inovam com realidades assuntos como drogas, prostituição e miscigenação racial e o cinema em 3D. O cinema teve uma grande queda nos anos 70 com a invenção da TV desde os anos 50 e so se manteve por grandes diretores que mudaram novamente a cara do cinema.

Laranja mecânica - 1971

   Nos anos 90 o cinema sofre uma grande transformação com os novos sistemas informatizados, Filmagens digitais. Agora no século XXI com câmeras digitais e leves som de alta definição.

Jurassic Park - 1993

Rayane Ribeiro

Referências:

http://www.telabr.com.br/timeline/mundohttp://www.dicionarioinformal.com.br/exemplos/cinema/

http://revistagalileu.globo.com/Revista/Common/0,,EMI318144-17770,00-COMO+SERA+O+CINEMA+DO+FUTURO.html

Forma de Contratação do Cinema

 -  Formato: filme/ação promocional

-  Contratação: por inserção/sala

-   Valores em média: R$ 2.000,00 a R$ 5.000,00 para inserção/sala

• Exemplo do valor de inserção da empresa GNC no cinema:

 3 cinemas em 3 shopping centers diferentes da cidade de Proto Alegre em salas de filmes infantis.
Formato: VT de 30 segundos
 Custo: R$ 2.500,00 cada

Rayane Ribeiro

Referências:

http://www.slideshare.net/nicolesimonato/planejamento-de-mdiahttp://www.gnccinemas.com.br/gnc-cinemas.php

Vantagens e Desvantagens do Cinema

Vantagens 

• ·         Possui uma tela grande, tornando-se um meio de alto impacto onde retém a atenção das pessoas;
• ·         Proximidade da possibilidade do consumo;
• ·         Possui um público segmentado e seletivo, sendo possível atingir faixas etárias jovens e de maior poder aquisitivo;
• ·         Possui baixa dispersão;
• ·         É completo pois reúne cor, imagem, som e movimento em um só lugar; 
  ·         
• Potencial de produção mais elevados

Por ter uma estrutura de tempo mais longo, as propagandas de cinema podem ter uma abordagem maior em suas narrativas, permitindo que os criadores assumam riscos, criando spots de televisão convencionais. Se elaborado corretamente, o resultado pode ser um anúncio de grande potencial e visualmente atraente, onde o público se lembrará por muito tempo depois de ter finalizado o filme;

•   Audiência Segmentada

A publicidade no cinema permite que as empresas e organizações publiquem e divulguem suas campanhas diretamente no mercado para seu público-alvo. O público do cinema não possui uma demografia volúvel como da televisão, onde se torna fácil definir com precisão.  Um público cativo dessa magnitude deve ser bem aproveitado pelos anunciantes, que possuirão a oportunidade de publicar uma mensagem sobre um produto ou serviço para um público segmentado.

Desvantagens

•          Possui um fraco nível de penetração;
• ·         Baixa cobertura;
• ·         Níveis de repetição muito baixos;
• ·         Para ter uma boa audiência, depende dos “Best movies”;
• 
  
• ·         Resistência passiva

Segundo um estudo do acadêmico Boletim de Marketing do jornal, o momento de duração dos anúncios de destaques que são publicados antes dos filmes são previsíveis pelo público e facilmente evitáveis. A pesquisa indica um número significativo de membros da audiência

que permanecem fora do cinema para aguardar a duração dos anúncios, incluindo aqueles que compram bebidas ou chegam atrasados.

Rayane Ribeiro

Referências:

Administração em Publicidade - Marcélia Lupetti
http://finslab.com/publicidade-e-marketing/artigo-2762.html
http://pt.scribd.com/doc/6007937/17/Desvantagens-do-cinema
http://www.pmelink.pt/article/pmelink_public/EC/0,1655,1005_29623-3_41102--View_429,00.html

Tendências de Mídia Indoor

As grandes cidades estão preocupadas com a poluição visual e diversas ações já foram promovidas para  retirar a publicidade das ruas - como outdoors por exemplo. Começou pela cidade de São Paulo que colocou em prática o Projeto Cidade Limpa, que tirou todo tipo de publicidade externa que poluísse a visão da cidade e isso se expandiu em outras cidades. Brasília foi uma delas que adotou o mesmo método.

Com isso, as empresas estão adotando outras mídias e outras formas de publicidade para atingir seus consumidores e a mídia indoor é uma delas.

A procura pela mídia indoor vem crescendo cada vez mais e a tendência é crescer mais ainda. Os maiores beneficiados disso tudo ainda foram os jornais e a TV a cabo, mas segundo estimativas da Associação Brasileira de Mídia Indoor - Abramid, isso está mudando com o tempo e a mídia indoor está ganhando cada vez mais força no mercado.

De acordo com o presidente da Abramid, a mídia indoor, fora do Brasil, já é um produto convencional. Nos EUA e Europa já faz parte do plano de mídia. Na capital paulista estão instaladas  mais de 100 empresas do ramo - 80% do total brasileiro e, segundo as previsões, a mídia indoor atingiu de 10% a 12% do bolo publicitário nacional, até o final de 2010. O potencial de crescimento é enorme e qualquer estabelecimento que tenha um grande fluxo de pessoas pode ser um ponto de ativação de mídia.

Juliana Favato

Referências:

http://www.tvloterica.com/noticia-detalhe.php?noticia=3

http://intranet.df.sebrae.com.br/download/pdf/oportunidades/32.pdf

Forma de Contratação da Mídia Indoor

A mídia indoor é uma mídia digital na qual são veiculados diversos anúncios publicitários em telas eletrônicas dos mais variados tamanhos, para comunicar e informar os consumidores. Elas geralmente são instaladas em pontos de espera forçada e como já foi dito anteriormente, em lugares com grande circulação de pessoas como shoppings, bancos e etc, e no ponto de venda, com conteúdo definido em tempo real via internet, como notícias regionais, nacionais e internacionais e data e hora por exemplo.

Hoje em dia as grandes cidades estão muito preocupadas com a poluição visual e já foram promovidas diversas ações para remover a publicidade das ruas, como em outdoors por exemplo, e por conta disso, a procura por mídia indoor vem crescendo cada vez mais.

Sobre as formas de contratação desse tipo de mídia, a venda de espaço publicitário para circulação em 30 pontos ativos é escolhido em alguma rede que geralmente é estabelecida pela empresa.

Os espaços publicitários são comercializados para veiculação mensal, em monitores de LCD 15”, com intervalos de exibição a cada 5, 10, 15 ou 20 minutos, por ciclo diário e de um modo geral, os preços variam de R$ 400,00 a R$ 1.000,00 por mês, conforme os intervalos de veiculação e composição da rede.

Juliana Favato

REFERÊNCIAS:

http://www.midiaindoor.com.br/

http://intranet.df.sebrae.com.br/download/pdf/oportunidades/32.pdf

Características do Cinema

   O cinema clássico se caracteriza por historias com inicio, meio, fim e finais felizes, onde só havia magia,encantamento, felicidade, fantasia e suspense. Hoje podemos dizer que foge da realidade chata e habitual. Os filmes eram gravados em estúdios. Com o inicio das guerras o cinema foi aluído. Com o pós-guerra dois movimentos culturais modificaram a cara do cinema mundial, o Neorrealismo e a Nouvelle Vague. O publico não queria mais as histórias fantasiosas do cinema clássico, queriam filmes que retratassem a vida pós-guerra. Os filmes passaram a ser filmados nas ruas, as pessoas comuns eram os atores, a utilização do zoom, a câmera se movendo dando mais vida, humanizando mais os personagens. O cinema moderno se caracteriza então pela saída dos estúdios e o uso do cotidiano aumentando a realidade.

   O cinema então envolve o publico com suas grandes dimensões englobando e transmitindo a mensagem usando imagens e sons impactantes. Suas salas na maioria são em Shopping Centers que suprem as necessidades das pessoas por lojas de fast-food, conveniência, fliperamas etc, e naturalmente por muitas vagas de estacionamento. Sustentam varias salas de cinemas juntas com uma variedade de filmes e um quadro de horário enorme, 71% das pessoas que frequentam o cinema o fazem aos finais de semana (71%), em sua maioria a noite. E é onde se encontra o seu publico alvo maior, 77% são solteiros, 71% das classes AB, 76% entre 13 e 29 anos de ambos os sexos.

Rayane Ribeiro

Referências:

http://guerreiradautopia.wordpress.com/2010/10/24/cinema-classico-x-cinema-moderno/  

http://pt.scribd.com/doc/6978495/Caracteristicas-Dos-Meios-de-Comunicacao

Conceito de Cinema

   Segundo o raciocínio de Bazin em O cinema, amamos certos filmes por eles colocarem a câmera em lugares e em certas situações que não podemos presenciar, mas que podemos testemunhar. O cinema é uma impressão de realidade, ou seja, a técnica de fazer passar imagens rápidas e simultâneas criando uma impressão de movimento. O primeiro filme exibido publicamente foi dos irmãos Lumière em Paris no Gran Café em 1895, a imagem era de um trem chegando a estação o filme em preto e branco e sem som, deixou a todos que o viam impressionados e maravilhados pois a fotografia ainda era novidade na época.

      “O curta A Chegada de um Trem na Estação foi um dos mais impressionantes apresentados naquele dia, chegando a assustar a plateia, ninguém sabia que aquilo tudo era uma ilusão de ótica, pensava que o trem era real. O vídeo abaixo é o filme original apresentado. Nesse curta, o espectador pode notar o jeito das pessoas no fim dos século XIX, o tipo de carregamento, malas, roupas, enfim uma infinidade de coisas, a qual precisa ter olhos atentos para perceber."
 
   Partindo do pensamento de Jean-Luc Godard “o cinema não é uma arte, nem uma técnica, é um mistério.” 

Rayane Ribeiro

Referências:

O Cinema - Ensaios - André Bazin

http://blogdoprofessorandrio.blogspot.com.br/search?q=cinema

http://www.jornallivre.com.br/23383/cinema-definicao-historia.html

http://pt.shvoong.com/books/1680543-que-%C3%A9-cinema/

Midia Mobile: mais que uma necessidade, uma obrigação!

Dentre tanto avanço, o mercado já percebeu o potencial da internet e seus inúmeros canais de divulgação de mídia. O crescimento de acesso por dispositivos móveis tem crescido significativamente, e não há a menor possiblidade de ser ignorado.

Dentre tanta tecnologia, a velocidade de conexão de um smartphone se aproxima cada vez mais de um notebook, por isso muitas empresas estão buscando disponibilizar uma versão ‘mobile’ para seus visitantes. São versões adaptadas para diversos smartphones, independente de seu tamanho e capacidade. Mesmo sendo versões mais leves que as convencionais, apresentam com qualidade a totalidade do conteúdo.

Com o mundo ficando cada vez mais sem tempo de ler uma matéria impressa, optar por buscar conteúdo pelos smartphones está cada vez mais comum. Facilidade, praticidade e agilidade são imprescindíveis para qualquer um que está sempre conectado.

Aos que buscam novas mídias de divulgação, a mídia ‘mobile’ já é uma obrigação.

 

 

 

Exemplos de Rádio

  Existem vários tipos de emissoras de rádio: Comercial,virtual,restritas,comunitárias, piratas,livres,pública e educativas.Empresas apostam na rádio comercial, para divulgar seus produtos/serviços graças a sua ampla audiência.

   Exemplos de publicidade no rádio:

Tim

http://www.youtube.com/watch?v=bghWHs28s6M

Petrobras

http://www.youtube.com/watch?v=kb2sOi1QR08

Dotz

http://www.youtube.com/watch?v=FErmpYR9uIc

Nova Skin

http://www.youtube.com/watch?v=EEp4-cO8k2E

Antárctica

http://www.youtube.com/watch?v=q59CGYlCeOM

Claro

http://www.youtube.com/watch?v=WpVuUXdEiUU

Tatiane Carvalho Rangel

Exemplos de Mídia Out of Home

    A ideia de  instalar os monitores no piso de um elevador simulando sua desintegração de forma assustadora e realista foi uma campanha fantástica da LG que foi o maior sucesso em 2012. O vídeo de lançamento dos monitores Ultrawide da LG, “So Real It’s Scary”, causou tanto impacto na mídia que se tornou um viral na internet.

   A divertida ideia da campanha da LG no elevador  repercutiu a criação do segundo vídeo da campanha, “So Real It’s Scary2” , que discutia a ideia de que os homens não conseguiam urinar enquanto estivesse sendo observados.

   A Oi promoveu uma campanha interativa no natal de 2012 onde foi criado um orelhão mágico que convidava as crianças a ligarem para papai Noel. A ideia da campanha era que todo mundo voltasse a acreditar na magia do natal. Confira:

  

   Adidas lança vitrine diferente das convecionais. Um novo tipo de vitrine virtual interativa, onde permite que os clientes explorem e comprem através da URL em seus smartphones. Confira essa nova tecnologia:

  A campanha no novo clipe da cantora britânica Cheryl Cole, convidavam os visitantes a copiarem seus movimentos apresentados no clipe através de um jogo de movimento baseado no aplicativo Screach.

Rayane Ribeiro

Referências:

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=NeXMxuNNlE8
http://www.youtube.com/watch?v=Yf636vLep8s&list=UUvUnQGQ1fAOwp10PXgHwomQ&index=1
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=4oY1he71EoM

Custo Benefício da Mídia Out of Home

   Os preços variam de acordo com cada prestador de serviço. E a boa nova é que o empresário, não precisa se preocupar em contratar uma agência de publicidade para criar uma vinheta ou um comercial de 15 ou 30 segundos. As produtoras que disponibilizam esses serviços de mídia digital out of home podem desenvolver campanhas específicas para cada empresa.

   Diante dessas alternativas, é fundamental que a escolha sobre qual mídia digital utilizar seja feita de forma estratégica. Para Sahyoun, sócio da OOh Mídia, o primeiro passo é conhecer bem seu consumidor, traçar seu perfil e procurar descobrir quais são seus hábitos e interesses. O segundo passo é verificar quais os diferenciais que a sua empresa oferece em relação à concorrência e explorar esses atributos na comunicação.

     Exemplo do valor de inserção da TV minuto nos Trens de São Paulo:

• Linha Verde | Villa Madalena – Villa Prudente | 11 Trens**| 528 monitores| R$ 57,20

• Linha Vermelha | Corinthians/Itaquera - Palmeiras/Barra Funda | 47 Trens* | 2.256 Monitores | R$ 294,00*

• Linha Azul | Tucuruvi – Jabaquara | 51 Trens** |2.448 monitores | R$ 506,00

Rayane Ribeiro.

 

Referências:  http://www.tvminuto.com.br/precos.html

http://mktestudo.blogspot.com.br/2012/10/o-valor-da-midia-out-of-home-dentro-de.html

Campanha Interativa da Volvo

   “Para promover o lançamento do carro V40, a Volvo utilizou campanhas interativas com o digital out of home. Criado pela EHS4D,  e veiculado pela JCDecaux, a campanha incluiu um conteúdo altamente dinâmico e interativo, que permite aos consumidores personalizar seu modelo próprio do V40.

   Segundo Jimmy Thompson, diretor de criação da EHS4D, o novo Volvo V40 é para aqueles que querem se destacar, por isso é fantástico para utilizar mídias inovadoras como o digital out of home, que expressam exatamente esta ideia.

   A campanha interativa aborda o consumidor com a pergunta “Quer saber mais sobre si mesmo?” e a interface permite que os participantes selecionem a cor, rodas, e motor antes de mostrar o modelo do V40. A tela final solicita que os usuários preencham um cadastro com nome e e-mail para participarem de um test drive.”

Rayane Ribeiro.

Referência: http://www.adsmaisooh.com.br/cases-e-inovacoes.php



Benefícios da Mídia Out of Home

•A mídia digital fora de casa é vantajosa pela facilidade e preço baixo, como divulgação em metrô, ônibus.

• Atinge o consumidor quando ele está em movimento de forma mais eficaz;

• Não provoca irritação nele, porque  não interrompe nada, não é intrusiva;

• Digital, como a internet, localizada próxima dos produtos anunciados;

• É mais precisa no target onde cada tela é controlada; tem  o potencial de ser o meio mais mensurável de todos, já que ao acompanhar a audiência em tempo real no ponto de vendas, permite também o cruzamento com dados de vendas efetivamente realizadas.

•Tem capacidade de segmentação por nichos.

Rayane Ribeiro


Referências:

http://www.abdoh.com.br/site/photos/imprensa/4.pdf
http://www.youtube.com/watch?v=7SkwBgKQAR8
http://www.oohplus.com.br/midiaooh.html

Características da Mídia Out of home

   A Mídia Out of Home, além de uma mídia nova, é uma ferramenta poderosa de comunicação com amplas aplicações. Uma alternativa realmente inovadora que atrai a atenção pela modernidade e ficácia, pois permite ações fortemente contextuais de modo segmentado, personalizado, inteligente e com alta precisão, permitindo atingir diretamente o público alvo com baixa dispersão. É apontada como o futuro das mídias de massa.

   Por meio da mídia out of home é possível tornar a marca móvel.

Rayane Ribeiro

Referências:
 http://www.oohplus.com.br/midiaooh.html
http://www.abdoh.com.br/site/

Forma de contratação do Jornal

O a forma de contratação da mídia impressa jornal, é feita por cálculo de CPM (Custo por Mil), que pode se basear na circulação do veículo, considerando o número médio de leitores por exemplar. Outros fatores que interferem no valor a ser cobrado são: o horário e o dia que será divulgado.

Exemplos no jornal “Correio Braziliense”:

Os Classificados:

• Indeterminado (Dias Úteis R$ 55,00 ; Domingo R$ 85,00)
• Capa (10 col x Max. 14 cm) (Dias Úteis R$ 84,00 ; Domingo R$ 128,00)

Tabloide (5col x 28 cm) “Divirta-se, 6ª feira”:

• Indeterminado (R$ 67,00)
• Capa (5 col x máxima 5 cm) (R$ 101,00)

Cadernos:

• Industria e Serviços (Dias Úteis R$ 256,00 ; Domingo R$ 385,00)
• Primeira Página (Dias Úteis R$2.552,00 ; Domingo R$ 3.450,00)
• Publicidade Eleitoral/Expressão de Opinião/Transcrição (Dias Úteis R$670,00 ; Domingo R$ 1.008,00)

Diversão e Arte:

• Indeterminado (Dias Úteis R$ 70,00 ; Domingo R$ 104,00)
• Capa (6 col x Max. 15 cm) (Dias Úteis R$ 105,00 ; Domingo R$ 156,00)

Super Esportes:

• 1 página (Anúncios coloridos R$ 19.100,00)
• ½ página (Anúncios coloridos R$ 9.823,00)

Thaísa Martins

Referências:

http://www.diariosassociados.com.br/file/tabela2013_segmentada/Correio%20Braziliense.pdfhttp://pt.scribd.com/doc/32932254/Midia-Jornal-Vantagens-desvantagens-calculos-IVC
http://jacoby.pro.br/novo/uploads/licita_es_e_contratos/bp/editais_modelo//edital_de_preg_o_presencial_n_017_2009_do_sebrae_ma_para_a_contrata_o_de_empresa_para_fornecimento_de_jornais_impressos.pdf

Exemplos de Publicidade na Internet

    

                                                                       Fiat

 A Fiat comemorou 11 anos de liderança de vendas no Brasil para esse público, eles criaram três vídeos que abordam o tema de liderança. Os vídeos se tornaram virais e já possuem mais de 7 milhões de visitas.

                                         Oral B

Já a Oral B realizou uma ação promocional veiculada na internet onde o internauta precisa mandar a sua versão para o vídeo da música “Compare, comprove, complete”, cantando de cabeça para baixo, assim como o Rodrigo Faro faz. A campanha publicitária ainda utiliza a técnica cross media, ao continuar com sua ação no facebook. 

                                                                         Seda

A websérie ''Isis Valverde na real'' foi um projeto da marca SEDA, que mostra a atriz como nunca alguém viu . Na série ela conta suas dicas de beleza e tudo que ela faz no seu dia. Os episódios foram postados no site: www.seda.com.br/nareal

                                                                    Spoleto

Um vídeo protagonizado pelo humorista Fábio Porchat, ironizando o péssimo atendimento dos restaurantes fast food , virou piada e conseguiram 430 mil visualizações em 15 dias.

 Como forma de resposta a este vídeo e a repercussão, a marca pediu para trocar o nome de “Fast Food” para Spoleto e preparou um vídeo de resposta incrível! 

Uma ótima estratégia para empresa virar o jogo e encarar isso como uma oportunidade.